“Cuca, Tio Lucas e Pura são as marcas nacionais mais referenciadas pelos consumidores, ao passo que, no ranking geral, o top 3 é composto pelas marcas desportivas Nike, Adidas e Puma”, refere um comunicado da Superbrands Angola.

Em termos nacionais, os sectores que dominaram mais de metade do top 20 foram a alimentação, bebidas e produtos de higiene, com o destaque a incidir em marcas como Cuca, Tio Lucas e Pura.

“No ranking nacional, os sectores de actividade que dominam 61 por cento do top 20 são alimentação, bebidas e produtos de higiene, com destaque para as marcas Cuca, Tio Lucas e Pura, que surgem no top 3 em todas as dimensões analisadas”, lê-se na nota.

“Nesta edição da Superbrands Angola, observa-se que sete novas marcas integram o top 20 angolano: Patriota, Orion, Zipp, Madar, Yala, Tigra e Bela”.

Já no que que diz respeito ao ranking geral, “os quatro sectores de actividade que dominam 76 por cento do top 20 são moda, alimentação, bebidas e produtos de higiene”, aponta a nota, que acrescenta que “nesta referenciação genérica e espontânea, Nike, Adidas e Puma surgem como as marcas mais referenciadas pela população”, sendo que a Nike e Adidas fazem parte do top 3 “em todas as dimensões analisadas, enquanto Puma surge em três dessas dimensões”.

Já relativamente às marcas nacionais que assinalam presença no top 20 do ranking geral, o realce incide nas marcas Puma, Samsung, Toyota, Tio Lucas, Coca-cola, Cuca, Alimo, Pura, Itel e LG.

“Comparando com a última edição, é notório um crescimento das marcas nacionais no top de referência espontânea. Se no ano passado tínhamos oito marcas nacionais no top 20, este ano esse número subiu para 10. Portanto, é com imensa satisfação que assistimos ao momento em que este top passa a ser 50 por cento ocupado por marcas nacionais, o que demonstra o reconhecimento e a relevância que os consumidores angolanos dão às marcas nacionais, bem como a importância que as empresas nacionais devem dar à valorização das suas Marcas”, salientou Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Angola.

“Na avaliação dos dados do estudo ao consumidor é ainda feita uma análise por faixa etária, observando-se que, no ranking das marcas nacionais, no top 3 e top 10, várias marcas estão presentes em todas as faixas etárias, mostrando padrões consistentes de referência”, explica a nota.

Desse modo, as marcas Cuca, Tio Lucas, Pura, Coca-cola, Eka e Patriota aparecem em todas as faixas etárias, enquanto a marca Primavera não aparece nas faixas entre 25-29 e 30-34 anos e a Unitel não surge nas faixas entre 40-44 anos e 45 ou mais.

“Estes dados reflectem uma diferenciação na relevância das marcas para diferentes grupos etários”, disse Paulo Santos, director-geral da Keyresearch, avançando que, no top 10 do ranking geral, “algumas marcas mantêm presença em todas as faixas etárias, enquanto outras variam conforme o grupo etário, sobretudo as marcas de luxo e nacionais”.

Assim, se as marcas Nike, Adidas, Puma, Zara e Samsung surgem em todos os grupos etários, a Louis Vuitton e Gucci “não são referenciadas nas faixas etárias de 40 a 44 anos e 45 ou mais”.

“Ainda no que respeita ao ranking nacional, numa análise económica, verifica-se que muitas marcas são transversais aos diferentes estratos económicos: Tio Lucas, Cuca e Pura estão no top 3 dos cinco estratos sociais; Tio Lucas, Cuca, Pura, Coca-cola, Eka, Nocal, Patriota e Unitel encontram-se no top 10 dos cinco estratos; em quatro dos cinco estratos sociais estão Blue (com excepção do estrato C) e Primavera (com excepção do estrato superior A/B)”, lê-se ainda na nota.

“No âmbito deste estudo, realizado de forma idónea e independente, as marcas são referenciadas de forma espontânea pelos consumidores em cinco dimensões: notoriedade, identificação, necessidades, unicidade e confiança. O estudo desta edição foi realizado entre 30 de Julho e 13 de Agosto de 2024, na província de Luanda, com a ponderação a ser feita em função da análise sócio-demográfica: por idade, região e estrato social”, explicou ainda Pedro Diogo Vaz.

“É de salientar que – no que concerne ao impacto da distinção junto dos consumidores – os dados do estudo mostram que 88,7 por cento dos consumidores referem que ‘confia’ ou ‘confia totalmente’ numa marca que seja Superbrands, sendo que 95,1 por cento estão ‘mais’ ou ‘muito mais’ inclinados a comprar uma marca superbrands”, concluiu Pedro Diogo Vaz.

“Anualmente, a Superbrands Angola promove uma análise detalhada do mercado e das marcas com maior relevância, em que, através de um estudo ao consumidor conduzido pela Keyresearch, são analisadas as menções às marcas que surgem espontaneamente na cabeça dos consumidores”, explica ainda a nota.

C/VA

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